神奇果汁号称能治愈癌症 是微信传销还是市场奇迹？

近年来，一些来自外国的“神奇果汁”在微信朋友圈里悄悄蔓延，兜售的微商常常一边炫耀着“致富神话”，一边大肆宣扬靠果汁就能“治百病”，而这些外国果汁的价格也非常惊人，一箱往往要卖千元以上。媒体查询国家食药监总局官网保健食品数据平台，以果汁为关键词，可以搜索到大溪地诺丽果汁，但并无赞果果汁在列，而在药品和食品中同样无法查到。

癌症的成因很复杂，很多种类的癌症至今都未能找到解方，尚属不治之症。一个小小的国外果汁，就可以达到包治百病的效果，即便没有基本的法律知识，仅从经验和常识来说，对“神奇果汁”所宣传的功效，也应嗤之以鼻，拒而远之。不过，一箱高达数千元的果汁居然还广有市场，在微信朋友圈公然推广，这跟监管机制的滞后，市场净化功能的弱化，行业自律的失灵和公众自我防范识不足，均有着直接的关系。

稍懂常识的人都知道，保健品不是药品，不能起到治病的作用，更不能“包治百病”。有了这个最基本的前提，无论其如何包装与宣传，都无法超越基本的功能设计。盘点近年来，保健食品中的“神奇品种”，不难发现多是“情节相似，手法相同，结局一样”。从燕窝阿胶到螺旋藻，从虫草极草到玛咖，都从神奇回归平凡的过程中，让一部分消费者付出了沉重的代价，也为所有人上了极为深刻的一课。

以玛咖为例，这种来自南美秘鲁的十字花科植物在中国经历了大起大落。高峰期玛咖干果甚至被炒到每公斤成千上万元，现在却降到几十元。本是萝卜的东西被吹成了人参，一旦充斥泛滥自然就会“神奇不再”。一种产品本不“神奇”，然而却能上演“市场的奇迹”，畸形的市场和虚火的需求，跟个体的科学素养不足、自我把控能力不足有着密切的关系。一台没有加装任何防护程序的电脑，完全裸露则极容易成为别人的“肉机”。更让人不解的是，有了诸多的前车之鉴与常识宣传，一些人依然会落入瓮中，一些人“多次掉入同一条河里”，供给侧的虚火与浮躁，也是市场不养不足的必然。

科研上的投入不及利润的1%。利润可达100%至200%的保健品行业，创造了一个又一个“极草”式的神话，“暴利不是靠技术和质量，而是靠营销。”这便是整个保健食品市场的真正现状。与此同时，根据中国消费者协会发布的报告，约七成消费者对国内保健食品市场不太满意。保健食品营销“基本靠蒙”的行业现状，暴露的不是某个环节的陷落而是所有环节的失守。

但凡一个成熟而理性的市场，必然是一个法治、道德而规范化的市场。是什么让“神奇果汁”不断上演市场奇迹，这个问题需要系列而综合地看待。企业的责任、行业的自律、市场的自净、公众的防范能力和监管的跟进效力，都需要综合发力而不可相互指责。现在最大的困局就在于，各方都在相互指责而没有形成合力，更没有达到“社会共治”的理想效果。因而，如何实现由社会管理向社会治理的递进，真正破解社会治理中的诸多顽症，是“神奇果汁”带来的现实课题。